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与迪士尼共创“星球大战”首部中文小说,阅文集团如何讲好中国故事

2019-10-16 14:41 
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10月16日,阅文集团与迪士尼中国联合宣布,双方在内容创作领域达成合作。其中,星球大战(以下简称“星战”)系列中文电子书首次亮相阅文集团旗下数字阅读平台,这也是迪士尼首次在国内开放星战小说的电子版权;此外,阅文集团大神作家“国王陛下“将执笔,和阅文集团世界观架构组、卢卡斯影业故事组共同打造全球首部由中国作家创作的星战小说。

此次合作是中国故事创造者与全球知名故事品牌深度交融的尝试,旨在让星战故事更具备中国色彩,也让中国故事借助星战不断传播。一方面,迪士尼与卢卡斯影业推动星战品牌本地化的积极动作;另一方面,中国文化也需要融入世界语境,借助全球IP影响力进行文化出海。阅文集团CEO吴文辉表示:“我们希望能够助力星战触及更多的中国读者,让星战在中国焕发更蓬勃的生命力。同时,通过创造性地尝试和探索,我们将共同为中国读者带来中国式表达的星战故事”。

(从左至右:阅文集团内容运营总经理杨晨、阅文集团副总裁朱靖、阅文集团高级副总裁林庭锋、阅文集团CEO吴文辉、卢卡斯影业品牌内容和策略副总裁James Waugh、华特迪士尼中国影业及品牌管理副总裁及总经理徐隆立John Hsu、华特迪士尼大中华、日本及韩国市场营销副总裁蔡志行Carol Choi)

“共创”是相同基因,阅文讲好中国故事

好故事的内核是相同的,“粉丝共创”是双方的共同基因。众所周知,星球大战一直是影响着全球流行文化的现象级品牌,自1977年首部电影上映至今40多年,除经典的电影形式外,全球创作者将其对星战的理解、信仰和追求通过不同的故事形态表现出来,衍生出众多的漫画、小说、游戏等,在全球范围不断传播和扩展。其中,最重要的基因是星战从一诞生就具备粉丝共创的基因。“除了炫酷的光剑和绝地武士,星战的魅力更在于它向读者传递了无限的勇气和正直,激发人心的力量”,阅文集团内容运营总经理杨晨表示,“中国的网络文学20年来,始终蕴含着对家国天下的关怀,强调个人奋斗,追求真善美的精神内核,吸引着亿万读者”。

得益于网络文学独特的内容生态,“粉丝共创”是阅文内容生态最重要的基因之一,阅文不仅是中国内容共创模式的开创者,更是这一模式的成熟运营者。杨晨认为,“网络文学与受众的关系更为接近,通过与读者的即时互动,网络文学能够持续地影响和产出读者最需要的优质内容;同时,基于网络的特性让网络文学IP的粉丝社群建设更加高效,无论是阅读产品本身还是各类社区,能够最快地找到粉丝、聚合粉丝、转化粉丝,这与需要二次建设线上社群的传统IP相比更有成本优势;另外,网络文学的共创色彩更加浓厚。网络文学在连载过程中粉丝就可以跟进参与,从故事文本到世界衍生都充满粉丝表达,在用户感召力和归属感方面具有优势。”

以阅文旗下知名IP《全职高手》为例,在这部作品中,电竞情景反而变成了表达人物特征的载体,作品热血、青春、成长的世界观才是数以亿计年轻人喜爱的原因。粉丝不仅是喜欢,更热衷于参与IP衍生和扩展,依托小说为原型,共创小说角色,衍生同人小说、漫画、动画、游戏、影视剧、周边、后援会、叶修迷等,形成一个围绕《全职高手》而衍生的高密度IP扩展世界。在这套体系下,《全职高手》实现了从一个故事向一种文化的升级——无论是粉丝运营还是以内容植入、虚拟偶像代言为代表的开发运作,一个可行的IP生态建设路径得以形成,这赋予了《全职高手》无限叠加的IP效应和生命周期。

正是这种粉丝共创机制,阅文不仅创造了《全职高手》这样的国民级IP,也让诸多IP历久弥新。据2019年上半年数据显示,读者基于共同的价值观、共同的热爱进行互动、创作成为趋势。如阅文旗下原创平台起点中文网推出的“本章说”成为最受欢迎的功能,“段评“社交互动功能累计产生了7700万条段评数据;粉丝读者从最基础的故事内容、到作品世界观完善、到周边衍生,几乎涉及作品的全方位深度参与,如起点粉丝参与创建的角色有9万多个,累计产生的角色互动达3000多万次。其中,仅《圣墟》单部作品粉丝数量已突破1000万。

在“如何持续讲出好故事”上,阅文创造了与漫威、卢卡斯等不同的中国式路径。 “我们拥有着业内最为强大编辑团队,他们在数亿的平台用户中发现喜好与流行趋势,并输出可供参考的方法论给到作家,作家参考编辑的指导并反馈到作品上;作品能够在阅文的社区机制下,及时和粉丝产生良性的反馈循环,庞大体量的粉丝互动评论可以形成大数据信息给到平台和编辑团队,形成一个内容创作和消费的互动闭环”,杨晨介绍道。

“讲好故事”是重要基础,阅文全球化与本土化并举

双方达成共创首部星战中文网络小说的背景,是阅文“不断讲好故事”在内容创作领域的场景拓展。早在2017年,阅文实行以“优质内容培育”链接全球内容机构和用户,一方面是让平台优质内容走出去,另一方面是优质内容迎进来,让“不断讲好故事”能力和方法在不同文化背景下得以落地。

卢卡斯影业品牌内容和策略副总裁James Waugh 表示,“星球大战的蓬勃生命力源自故事,这一点始终不变。卢卡斯影业与阅文集团的合作,让我们得以呈现一个由优秀的中国作者为中国市场创作、呈现新鲜角色的原创星战故事。我十分看好这次合作的前景,也期待着与更多中国读者共同踏上一段激荡人心的星战历险。”

依靠源源不断的创造贴近当代读者世界观的“优质内容+粉丝共创”的IP扩展方式,阅文“讲好故事”并不只局限于中国文化,具备面向全球文化创造经典IP的讲故事能力,以开放性的探索意愿,能推动IP全球影响力的实现和文化的跨地域传播。在发布会现场阅文也表示,中国文化也需要融入世界语境,借助“星球大战”之一IP的全球影响力进行文化出海;同时,通过这次合作,阅文也旨在深度参与一个IP衍生产品的生产过程,加强目前国内网络文学IP开发相对薄弱的环节,例如世界观建设、IP核心价值观保持与衍生故事创作等。

除了积极联动全球成功IP运营企业,阅文也已在亚洲网络文学市场形成内容与数字阅读布局合围。继今年上半年与新加坡电信、传音达成战略合作后,阅文集团于上月底收购泰国网文公司OBU 20%股权,在此之前的2018年10月,阅文完成对韩国原创网络文学平台Munpia的战略投资。通过对原创作家、内容平台、分发渠道的纵向布局,阅文逐步形成以新加坡、泰国、韩国为核心的亚洲优势交叉网络,这对对跨国文化的理解、提升原创IP及知识产权改编能力产生积极作用。数据显示,旗下海外英文网站及移动平台WebNovel用户访问量达到约1800万,覆盖400余部中文译文作品和近5万部本地语言原创文学作品。

(注:图片由活动方授权中国日报网使用)

 

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